近日，浙江工商大学校长、工商管理学院（MBA）学院教授王永贵在Journal of Electronic Commerce Research上发表题目为《Effects of Early Participation in Lotteries on Subsequent Investment Behaviors in Crowdfunding》的文章。
《Effects of Early Participation in Lotteries on Subsequent Investment Behaviors in Crowdfunding》
文章摘要
Prior studies of the effects of lotteries in crowdfunding have reported mixed findings. We contribute to the debate by asking how early lottery participation influences continued investment and peer investment in a subsequent stage, seeking to identify tactics that project creators can apply to optimally leverage the role of early lottery participation. Drawing on engagement theory, we develop and test a model using data from 424 projects collected from a Chinese crowdfunding platform. Results demonstrate that early lottery participation has a significant effect on continued investment (i.e., the investment of early lottery participants), but a nonsignificant effect on peer investment (i.e., the investment of non-early participants). Dynamic interaction between project creators and backers enhances the effects of early lottery participation on continued investment and peer investment.
以往关于抽奖在众筹中作用的研究报告结果不一。鉴于此，该研究通过探究早期抽奖参与如何影响后续阶段的持续投资和同行投资，以此找出项目创建者可用于优化提升早期抽奖参与作用的策略。基于参与理论，研究从中国众筹平台收集了424 个项目数据，构建并检验了相关理论模型。研究结果表明，早期抽奖参与对持续投资（即早期抽奖参与者的投资）有显著影响，但对同行投资（即非早期参与者的投资）没有显著影响。项目创建者和支持者之间的动态互动增强了早期抽奖参与对持续投资和同行投资的影响。
关键词
Early lottery participation; Peer investment; Information asymmetry; Engagement theory; Crowdfunding
早期抽奖参与；同行投资; 信息不对称; 参与理论; 众筹
作者介绍
王永贵，1973年生，博士、教授、博士生导师，浙江工商大学校长、数字管理与创新研究院院长、工商管理学院（MBA学院）教授。国家杰出青年基金获得者、教育部长江学者特聘教授、“万人计划”哲学社会科学领军人才，全球前2%顶尖科学家；教育部高等学校工商管理类专业教学指导委员、国务院学位委员会工商管理学科评议组成员，国家有突出贡献中青年专家、百千万人才工程国家级人选、文化名家暨“四个一批”人才、国务院政府特殊津贴专家、北京市教学名师，中国企业管理研究会副理事长、中国工业经济学会副会长、中国企业改革与发展研究会副会长、中国高等院校市场学研究会副会长、美国西北大学凯洛格商学院富布莱特访问学者，2014—2022年高被引中国学者，《管理世界》编委、《营销科学学报》专业主编、Journal of Business Research副主编。
主要研究领域为市场营销与服务营销、顾客关系与顾客行为、顾客创新与电子商务，主持国家社会科学基金重大项目、国家自然科学重点基金项目等国家级课题10余项，获高等教育国家级教学成果奖、教育部高等学校科学研究优秀成果奖等省部级及以上科研与教学成果奖（含一等奖）近20项，研究成果发表在Journal of Marketing、Journal of Operations Management、Journal of International Business Studies、Journal of Management、Journal of Product Innovation Management以及《管理世界》和《管理科学学报》等国内外领先期刊上，出版和翻译国内外经典论著和教材20余部。其中，与现代营销之父——菲利普·科特勒教授合著教材2部、翻译菲利普·科特勒教授、大师中的大师彼得·德鲁克教授和切斯特·巴纳德教授等名作10余部，编著《客户关系管理》《服务营销》《市场营销》《数字营销》等教材多部。其中，多部教材入选国家级规划教材，《客户关系管理》获首届国家教材奖。