近日，浙江工商大学工商管理学院（MBA学院）俞荣建教授作为通讯作者与合作者撰写的论文“International involvement of managed ecosystems: a quasi‑experiment of foreign user traffic to e‑commerce platforms amid geopolitical conflicts”在Journal of International Business Studies发表。Journal of International Business Studies为工商管理学科国际顶级学术期刊，UTD24、FT50、ABS4*期刊。
论文摘要
电子商务平台可借助托管式生态系统（managed ecosystems） 整合多元化且通常呈全球分散分布的参与者，包括用户、销售商及中介机构。作为生态系统的核心参与者，搜索引擎在跨境引导用户流量方面发挥关键作用。通过将用户查询与相关产品供给进行算法匹配，搜索引擎使托管式生态系统能够适应跨境需求变动。
本研究以俄乌冲突为外生冲击，采用双重差分法，分析周边国家与非周边国家电子商务平台的外国用户流量变化。研究发现，地缘政治冲突发生后，周边国家的电子商务平台获得了显著的国际用户流量增长。对于那些通过有效优化产品关键词以对接用户搜索查询的电子商务平台而言，该效应尤为显著。具体而言，平台可通过瞄准竞争对手所忽视的独特关键词以强化细分市场聚焦，或通过锁定热门关键词触达广泛受众以提升大众吸引力。
研究结果表明，跨境用户流量是一种独特的国际参与形式，能够使电子商务平台在交易发生前便在网络空间与外国用户建立联结。通过考察交易前用户获取过程，本研究将托管式生态系统中的跨境用户流量界定为数字国际化的关键路径，为国际商务领域文献作出了边际贡献。
作者简介
俞荣建，浙江工商大学中国链研究中心主任，教育部人文社科重点研究基地浙江工商大学现代商贸研究中心副主任，国家社科重大项目首席专家，浙江省教育领军人才。国家一流专业建设点工商管理专业负责人，国家一流课程《管理思维》负责人，创建中国企业管理研究会国际商务专委会并担任主任。兼任中国工业经济学会常务理事等重要学术职务。长期耕耘全球价值链研究领域，近年提出“中国链”（China Chain）学术概念、开辟中国链研究新领域，致力于构建具有中国自主性的中国链原创理论与政策实践。近年来，主持国家社会科学基金重大项目1项、国家自然科学基金项目与省部级项目等20余项。在Journal of International Business Studies, Research Policy，Technology Forecasting and Social Change,Technology analysis and Strategic Management，《管理世界》《中国工业经济》《南开管理评论》《中国人民大学学报》《科研管理》等国际国内重要期刊发表论文70余篇。研究成果荣获商务部一等奖等省部级奖励10余项。提出要加快形成专门的产业链政策体系，在继续推进“向全球价值链中高端攀升”政策的同时，强化全球价值链自主构建等重要政策观点，产生一定决策影响。
