1月24日下午，由浙江工商大学工商管理学院（MBA学院）和学院校友会联合举办的“钱商学堂”第三期国学智慧社团活动圆满完成。本次活动特邀多位在IP打造与流量运营领域具有丰富实战经验的嘉宾进行分享，聚焦“企业家领导力IP打造”，为学员们带来了一场融汇国学底蕴与商业实战的思想盛宴。
环节一：开场致辞
活动伊始，学院EDP中心副主任张烨老师对学员的到来表示欢迎，并简要介绍了本次活动的背景与流程。本期活动以“中华文化为底蕴，商业创新为路径”，特邀来自媒体、IP运营、直播带货等领域的实战专家，共同探讨数字经济下企业家如何借助IP力量实现破局增长，搭建传统智慧与现代商业之间的桥梁。
环节二：嘉宾介绍与与主题导引
活动主持人李晓春老师对出席的各位嘉宾进行了详细介绍。他指出，本次活动旨在依托国学社团的平台深度探讨“IP打造”这一主题，并介绍了特邀嘉宾享：提供活动场地的东道主、杭州金钱豹文化传媒公司总经理张力文，他作为年轻有为的媒体赛道创业者，兼具创新活力与实业经验；学院校友会庄雪峰，其在公域与私域平台同步构建影响力、打造爆款内容方面拥有扎实的理论基础与实战成绩；长期深耕直播、IP与带货领域，并成功培育多位标杆达人的青年企业家赵腾飞；以及活动联合发起人、学院MBA校友、浙商大杭州校友会执行秘书长宋涛。各位嘉宾的齐聚，为后续的深度分享奠定了坚实的实践基础。
环节三：张力文主讲《“信息流广告”的演变》
杭州金钱豹文化传媒公司总经理张力文以“信息流广告的演变”为主题，系统回顾了过去电商行业广告载体的五次大迁徙和未来信息流广告的新形态，以短剧为典型案例深入阐释了当下行业红利背后的商业模式和核心逻辑。他从乙方视角出发，讲解了信息流在当今电商业态中的关键作用，为学员把握流量趋势提供了清晰框架。
环节四：嘉宾分享之领导力IP打造实战路径
本环节由多位实战专家联袂分享。企业家私董会教练李晓春聚焦当下市场环境下的商业转型与企业家领导力IP破局方法，提出产品、资源与运营三重重构路径，并阐述IP打造中定位、域域推进与阶段化运营的核心逻辑——需要实践个体理论、运行理论、赋能理论。
随后，浙商大MBA校友会副秘书长庄雪峰围绕“如何抓热点打造私域IP”，核心拆解了公域与私域的不同定位。通过典型案例如董明珠、马斯克等，庄雪峰说明了如何实现从流量到价值的闭环。整场分享聚焦“公域扩影响、私域做转化”的IP打造逻辑，为企业家提供了从流量到价值的落地路径。
杭州酷咖文化传媒公司总经理赵腾飞则通过运营差异化IP运营与账号矩阵建设的实战案例，分享了如何通过内容设计、私域引流与数据复盘，实现流量的有效转化与业务赋能。此外，他还强调了账号需系统化运营，内容模块化提升效率，复盘投流数据，探索多元变现。且邀请了朱佳琪分析了账号“马桶公主升职记”的成长，作为卫浴产品二代接班人如何创立企业家IP现身说法。
环节五：合影留念·亲切交流
分享结束后，嘉宾与学员围绕IP定位、内容创作、私域运营等话题展开热烈交流。大家结合自身行业特点踊跃提问，现场氛围积极而务实。活动最后，全体参会人员合影留念，为本次学习画上了圆满的句号。
本期活动紧扣数字时代商业脉搏，通过嘉宾们系统的理论框架与生动的实战案例，帮助学员深入理解了IP打造的核心逻辑与落地路径，不仅提升了在新媒体环境下的品牌塑造与流量运营能力，也为企业转型与个人成长注入了前沿思维与实用方法，实现了文化底蕴与商业创新的有机融合。
