为深入了解乡村特色产业发展现状，探索青年新媒体赋能乡村振兴的可行路径，浙江工商大学工商管理学院（MBA学院）花溪“余”你共富实践团前往嘉兴海宁市袁花镇梨园村开展专项调研实践。
本次实践以产业调研+青年赋能为主线，通过基层干部深度访谈、田间实地走访、新媒体助农等多元形式，系统梳理海昌蜜梨产业发展脉络，聚焦乡村发展现存痛点，以青年视角为乡村产业转型升级建言献策，助力乡村共富发展。
溯源产业蝶变：深度座谈，梳理梨乡四十载发展脉络
实践团与梨园村原党委书记朱雪峰、村党委书记许思倩、袁花镇农业农村与生态环境办副主任曹怡开展深度座谈，系统梳理了梨园村蜜梨产业四十年的发展沿革、基层治理模式与现阶段发展困境，完整厘清当地特色农业从起步摸索、技术革新到谋求转型的完整历程。
座谈交流中，朱雪峰书记质朴真挚的发展理念，令团队成员深受触动。谈及基层群众自治，他强调：“群众工作要做好，凡事都要以心交心。”；谈及数十年种梨兴业的初心，他始终坚守：“我们要坚守品质为先，不以盈利为首要目标”。两句质朴话语，映照梨园村代代坚守初心、造福一方百姓的乡村发展底色。
据朱雪峰书记介绍，梨园村蜜梨产业始于1983至1984年的42亩试种基地。改革开放初期，当地村民主要依靠传统农业谋生。村党组织主动谋划产业转型，带头引种蜜梨，以经济作物种植拓宽增收路径，切实改善村民生活。经过数十年接续发展，梨园村逐步发展成为区域性蜜梨专业种植基地，形成了“支部引领、干部带头、群众参与”的特色产业发展模式。
梨园村坚持科技兴农、标准提质，夯实蜜梨产业根基，全面推广绿色生态防控技术与棚架栽培模式，依托物资发放、示范引领，让绿色种植成为农户自觉行动。
产业升级过程中，村委秉持“以心交心”的群众工作原则，以试点先行、以点带面推进产业改革。同时精准帮扶困难农户，党员干部下沉田间示范，推动农户种植理念迭代更新。
座谈期间，双方也客观梳理出产业转型的三大核心瓶颈：传统线下销售依赖性强，品牌溢价空间不足；线上运营体系薄弱，缺乏新媒体运营能力；本土青年人才流失等现实痛点，为实践团后续开展青年赋能找准了发力方向。
聚焦破局路径：专项访谈，青年建言新媒体助农新思路
针对梨园村品牌曝光不足、新媒体运营缺位等发展难题，实践团与许思倩书记开展专项深度访谈，认真倾听当下宣传工作的真实痛点与发展短板。
许书记介绍，目前梨园村已尝试依托个人短视频账号，记录梨园日常、果农种植等内容，初步搭建“海昌蜜梨”乡土IP雏形，但账号运营缺乏系统性规划，传播范围有限，难以借助网络力量拓宽品牌影响力。结合访谈掌握的真实情况，实践团立足青年新媒体专业优势，主动构思多项针对性优化方案。
其一，搭建系统化内容栏目，打造辨识度更高的乡村品牌账号；其二，紧扣蜜梨生长节点打造季节性短视频内容，进一步拓宽对外传播范围；其三，提议推行轻量化田间直播模式，以实景溯源增强观众信任感；其四，畅想建立校地常态化志愿帮扶机制，以大学生力量补齐乡村新媒体人才短板。
躬身实践赋能：实景创作落地，田间助农直播
为落地新媒体助农调研成果，实践团发挥创意优势，完成短视频预热与户外助农直播全流程实操。
团队摒弃冗长纪实内容，打造三支年轻化预热短片：温情短片展现青年助农实景、融入蜜梨元素制作趣味手势舞、拍摄梨园打卡短片发出“我在梨园村等你”青春邀约，贴合新媒体传播规律，凝聚线上人气。
完成前期宣传铺垫，实践团走进了梨园田间开展实景助农直播。团队细化岗位职责、明确分工协作，细致讲解蜜梨产业发展历程与产品特色，场控实时回复网友留言、活跃直播间氛围。本场直播累计获赞超2000次、页面浏览量近800次，线上互动热度平稳。
在收获良好线上互动数据的同时，实践团也迎来多重挑战。直播期间先后出现话术衔接不畅、高温天气引发设备故障等突发问题。面对意外状况，全体队员通力协作，迅速调整直播流程、排查检修设备，最终圆满完成海昌蜜梨线上推广任务，积累了特色农产品品牌宣传的一线实战经验。
实践感悟与收获
在本次实践中，团队真正走出校园、走进基层，近距离感受乡村产业数十年的深耕坚守，真切体会到基层干部扎根乡土、务实为民的工作态度与责任担当。
从前期紧张周密的筹备对接，到实地访谈的认真倾听，再到新媒体内容创作、临场直播协作，每一个环节都让成员们提升了独立思考、团队协作与社会实践能力。同时，队员们也更加清晰地认识到青年学子的时代使命。
乡村振兴并非抽象的理论，而是落实在每一次走访、每一次记录、每一次真诚助力中的实干担当。在与村干部、村民的交流相处中，队员们收获了温暖与信任，也更加懂得脚踏实地、坚守初心的可贵。
此次深耕梨园、赋能蜜梨产业的实地调研，让实践团在走访研判中拓宽认知视野，在助农实操中锤炼实干本领，在乡村沃土读懂青年助力共富的使命担当。这段以专业智慧赋能乡土产业振兴的实践经历，为全体学子的青春答卷镌刻下厚重而珍贵的成长印记。
文/花溪“余”你共富暑期社会实践团 图/花溪“余”你共富暑期社会实践团
