市场营销专业
●国家一流专业、浙江省重点专业、浙江省优势专业
●拥有本科、硕士、博士、博士后流动站的完整人才培养体系
一、发展历程
1992年，成立市场营销专业，成为浙江省历史最为悠久的市场营销专业
2007年，成为省首批重点建设专业
2012年和2017年，唯一连续获浙江省十二五、十三五建设优势专业
2019年，获准立项首批国家一流专业建设点
二、专业介绍
市场营销专业面向顾客创新、服务数字化智能化、人工智能营销、社会化媒体营销、大数据营销等营销新趋势，聚焦“数字+营销”，围绕“数字产品前沿+数字分析技术+营销创意构建+创新创业能力”的深度融合，横向构建跨领域协同创新的数字市场营销管理知识体系，打造“数字+营销”领域坚实的专业壁垒和突出的职业竞争优势。市场营销专业矢志培养品端行正、善于创造、抱负远大，深谙数智技术、精于营销管理、能够引领数字营销，以创造力为核心、“数字+营销”为特色的市场营销管理人才。
三、学科支撑
市场营销专业商依托学校工商管理一级学科，1990年和2003年分别获得硕士和博士授予权，2011年获工商管理一级学科博士点，后获得工商管理一级学科博士后流动站，形成了从本科到博士生的完整人才培养体系。专业依托管理学、统计学和计算机等浙江工商大学优势学科的交叉融合，通过工商管理学科的理论学习、商业创意的思维训练、营销专业能力和创新创业能力的实践培养，使毕业生具备独立分析的商业思维，掌握精湛前沿的数字营销技能，熟练应用营销系统工具和方法，从而能根据市场形势变化制定营销策划方案，并能适应未来的数字营销世界。
四、师资力量
现任教师23名，其中包括1位教育部长江学者，1位国家杰出青年基金获得者；6位教授，9位副教授，其中海归博士及具有海外访学经历的教师12人，占70%；2人入选浙江省“151人才工程”，2人被评为浙江省教坛新秀，2人为国家商务部特聘专家、浙江省第一批“之江青年社科学者”管理组组长；1位特聘教授。近10年来，本专业教师已主持省部级以上纵向科研项目33项，其中国家级11项；发表中英文学术论文100余篇，其中SSCI、SCI等一级以上论文30余篇；同时聘请了20多位行业实务精英导师、创业导师，为营销系学生兼职授课；多位老师指导的营销系学生参加“CMAU市策大赛”、“全国互联网+创新创业挑战赛”、“全国大学生电子商务创新创意及创业挑战赛”、“大学生职业生涯规划大赛”获国家级金奖等。受省教育厅委托，承担浙江海洋大学市场营销专业的对口帮扶工作，及全省市场营销自考专业系列课程主考工作。
五、主要课程
市场营销学、组织行为学（英）、管理统计与软件应用、消费者行为学（英）、数字营销、营销工程、市场调研、营销研究方法训练、数字营销战略与策划、全渠道管理与新零售、数字新产品开发、战略品牌管理、服务营销、商务谈判、营销数据分析、商业智能、营销理论思维训练、实验心理学、广告与新媒体传播、社会媒体营销、全球营销、运营管理等。
六、择业去向
本专业毕业生毕业后主要面向政府机构、工商企业、专业媒体和广告公司、市场研究、大型企业组织以及非公益组织，从事市场调研与分析、市场开发、营销策略、数字营销转型、销售管理、大数据分析、社交媒体运营、营销策划、地区市场经理、以及首席市场官等岗位。
