中国高等院校市场学研究会2021教学年会暨营销学科发展论坛于10月22日-24日召开，此次会议由中国高等院校市场学研究会主办、中央财经大学商学院承办。会议主题为“大数据时代的营销人才培养：融合、创新与发展”。本次会议汇聚各院校市场营销专业负责人及骨干教师共襄盛举，纵论数字时代中国市场营销专业的全新机遇与挑战。会议特别邀请了南开大学李维安教授、北京大学符国群教授、北京航空航天大学黄劲松教授、中央财经大学李季教授、东北财经大学汪旭辉教授、SKEMA商学院中国校区窦文宇教授等国内外知名学者就“工商管理学科发展与人才培养”、“大数据时代的市场营销人才培养”、“《数字营销学》的课程教学实践”等内容一起探讨了大数据时代下的市场营销人才培养的相关议题，共同推动了市场营销的专业建设。
中国高等院校市场学研究会同时启动了2021年市场营销优秀教学成果奖的评选，评选结果经由初审、专家评选、决赛的严格程序决定。入围决赛高校有中山大学、江南大学、吉林大学、宁夏大学等双一流、211高校及国内知名财经类本科高校，我院教师王雅娟及其教学团队斩获教学成果奖三等奖，其教改理念与成果受到与会专家和同行的一致认可和好评。
教学团队负责人王雅娟老师多年来致力于互联网产品设计与研发实践，曾自费、利用5个寒暑假进行产品经理行业11款专业软件的学习，并取得高级用户体验设计师认证。她在实际服务产业的工作中深刻认识到了“知晓大数据底层逻辑、具备产品项目实战经验并拥有社会责任感”的应用性、创新性产品经理人才培养是当前国家及地区产品领域发展的内在需求。由此凝练了“大数据内核、实战赋能、社会责任”的教改指导思想。
该成果面向未来数字化、智能化商业环境对营销人才的需求，通过纳入大数据分析工具与统计分析方法，融汇人工智能、数字经济、新零售、社交媒体等领域的前沿成果和企业案例，培养学生洞悉“全链路”数字营销逻辑的能力，并以企业实战赋能课堂教学，配合自主开发的中国大学慕课网同步慕课，采取“PIS+RRS+EPC”的混合式教学模式，创设虚拟公司制、开展企业实训及产教融合，采取“师生+生生+企业产品经理”的多元评价机制，探索出了一套融入“中国故事”的数字化、智能化产品经理人才培养方案。教学内容不过多追求定义的准确、真理的穷尽，不过多侧重于知识的整理和发现、思想的回溯与前瞻、理论的争鸣和演变，不局限于教材、教师与教室，而是更贴近学生生活及社会实际，贴近专业、行业的发展前沿，重视对成熟理论要点的认识、理解和应用。
中国高等院校市场学研究会教学成果奖体现了全国市场营销教育教学改革的成果，代表着全国市场营销教育教学的工作水平，此次教学成果奖也受到今日头条、搜狐网等多家头部媒体的报道。这是我校在中国高等院校市场学研究会教学成果奖评选中的首次获奖，标志着我院在数字化人才培养和教学成果中新的突破。此次获奖扩大了浙江工商大学和工商管理学科在中国高等院校营销专业领域的声誉和影响力。近年来，我院工商管理学科国内外声誉持续扩大，学科实力稳步提升。学科通过中国高质量MBA教育认证（ CAMEA认证）、AMBA认证和BGA金牌认证。在教育部第四轮学科评估中，接近全国前10%，并列全国第25，居浙江省属高校第1位。高等教育评价专业机构软科近日正式发布“2021软科中国最好学科排名”，浙江工商大学工商管理学科位列全国第17名，财经类高校第5名。
供稿/王亚娟
