学院动态｜香港大学贾鹤助理教授莅临学院讲学

2023年6月6日上午，香港大学经管学院市场营销学助理教授贾鹤应工商管理学院(MBA学院)、数字创新与管理研究院和数字创新与全球价值链升级研究中心的邀请，在管理楼416会议室开展题为“折扣券与直接折扣对产品选择的影响”的学术讲座。本次讲座由工商管理学院副院长朱玥教授主持，学院聂坤、许翀寰、张志坤、李琪、徐伟丹、王孝盼、王丹萍、汪淋淋等40余位老师、硕博研究生参加。

首先，贾鹤老师从直接折扣和使用折扣券两种生活中最常见的营销促销策略实践切入，引出论文的基本研究问题“折扣券与直接折扣对消费者产品选择的影响”；其次，围绕基本研究问题展开并阐述了一系列考察“直接折扣和折扣券对消费者产品选择尤其是高价垂直差异化产品选择的影响”的实验；最后，总结了本文的主要研究结论、对数字信息处理相关理论的贡献以及对产品促销实践的启示。讲座最后，师生们围绕研究问题与实验设计进行了互动交流，这次讲座加深了大家对营销学术前沿的探索，并在实验研究设计方面受到很大启发。

贾鹤，香港大学经管学院市场营销学助理教授，于美国南加州大学获得市场营销学博士学位，南京大学获得企业管理硕士和学士学位。研究兴趣包括数字平台中的视觉营销和促销设计等领域，研究成果发表在Journal of Consumer Research Journal  of Mark-eting, Journal of Marketing Research和Journal of Consumer Psychology等期刊，曾获2015年美国消费者研究协会/谢斯基金会博士论文研究计划奖以及2016年美国营销科学学会/玫琳凯博士论文研究计划奖。