近日，浙江工商大学校长王永贵教授在《北京行政学院学报》上发表题目为《中国品牌建设的现状、逻辑与政策——探讨消费升级之路》的文章。
中国品牌建设的现状、逻辑与政策
——探讨消费升级之路
文章摘要
推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，是推动消费升级和高质量发展的方向。中国品牌实现了快速发展，稳居世界品牌第二梯队。但中国品牌的世界影响力依然较小、世界顶级品牌依然较少、与国内市场规模不相匹配，仍有巨大的发展空间。通过“内外—供求”框架构建中国品牌建设的理论逻辑，即内部构建双循环新发展格局和外部参与国际竞争、供给侧的技术进步和需求侧的消费升级，共同推动中国品牌建设。品牌技术支撑力不强、与传统文化融合不深、品牌保护意识薄弱、市场营销创新不足、国际化经营水平不高等，是制约中国品牌发展的主要问题。品牌发展是一项系统性工程，推动中国品牌高质量发展需要处理好品牌建设与技术创新、文化传承、营商环境、营销创新与全球化等因素的复杂关系。品牌建设主要通过支撑国内消费升级和吸引境外消费回流来实现。
关键词
中国品牌；世界品牌；技术进步；
消费升级；国际竞争
作者介绍
王永贵，1973年生，博士、教授、博士生导师，浙江工商大学校长、数字管理与创新研究院院长。国家级高层次领军人才、国家级高层次青年人才、北京市教学名师，中国企业管理研究会副理事长、中国工业经济学会副会长、中国企业改革与发展研究会副会长、中国高等院校市场学研究会副会长、美国西北大学凯洛格商学院富布莱特访问学者，2014—2022年高被引中国学者，《管理世界》编委、《营销科学学报》专业主编、Journal of Business Research副主编。
主要研究领域为市场营销与服务营销、顾客关系与顾客行为、顾客创新与电子商务，主持国家社会科学基金重大项目、国家自然科学重点基金项目等国家级课题10余项，获高等教育国家级教学成果奖、教育部高等学校科学研究优秀成果奖等省部级及以上科研与教学成果奖（含一等奖）近20项，研究成果发表在Journal of Marketing、Journal of Operations Management、Journal of International Business Studies、Journal of Management、Journal of Product Innovation Management以及《管理世界》和《管理科学学报》等国内外领先期刊上，出版和翻译国内外经典论著和教材20余部。其中，与现代营销之父——菲利普·科特勒教授合著教材2部、翻译菲利普·科特勒教授、大师中的大师彼得·德鲁克教授和切斯特·巴纳德教授等名作10余部，编著《客户关系管理》《服务营销》《市场营销》《数字营销》等教材多部。其中，多部教材入选国家级规划教材，《客户关系管理》获首届国家教材奖。
来源/浙商大智库联盟
