2023年10月30日上午，西安交通大学管理学院庄贵军教授应工商管理学院(MBA学院)的邀请，在管理楼416会议室开展题为“制造商视角的全渠道策略研究”的学术讲座。本次讲座由工商管理学院市场营销系老师王丹萍主持，学院顾春梅、楼天阳、侯旻、李颖灏、张志坤、王孝盼、鲁其辉等20余位老师、硕博研究生参加。
庄教授以独特的视角，详细解读了全渠道的定义、内涵与特点，结合现实背景和国内外研究动态，提出理论模型和研究框架。他指出，全渠道策略不仅为制造商提供了多元化的销售途径，更塑造了一种全新的商业模式。然而，实施全渠道策略的过程中，制造商需要面对一系列的挑战。为了实现渠道间的无缝对接，制造商必须具备卓越的渠道整合能力和协渠道间冲突的协调能力。庄教授通过生动的案例，深入浅出地阐述了全渠道策略的实践方法与注意事项。他提到，成功的制造商需积极拥抱变革，适应市场趋势，将全渠道策略融入企业的战略规划中。面对数字化时代的浪潮，制造商应具备创新意识和变革意识，以应对日益激烈的市场竞争。
讲座结束后，庄教授与参加者们进行了热烈的交流与讨论。这场讲座不仅为大家提供了一个全面了解全渠道策略的平台，更为大家创造了一个互相学习、共同进步的机会。通过庄教授的精彩讲解和案例分享，参加者们对全渠道策略有了更加清晰的认识和理解，为学院老师们的研究、和教学工作提供了新的思路。
庄贵军教授为西安交通大学管理学院市场营销系教授，博士生导师。1984年毕业于陕西财经学院获经济学学士学位，1989年毕业于陕西财经学院获商业经济市场营销方向硕士学位，2001年毕业于香港城市大学获营销学博士学位。1994至1996年，曾获中英友好奖学金资助，赴英国曼彻斯特商学院进修、学习和交流。自1984年起担任市场营销理论与实务的研究、推广与教学工作，专注于中国营销渠道管理问题的研究。论文发表在Industrial Marketing Management, Journal of Business Ethics, Journal of Business Research，Journal of International Business Studies，《管理世界》、《管理科学学报》、《营销科学学报》、《系统工程理论与实践》等国内外各类营销学和管理学学术期刊上。出版了《营销渠道管理》、《企业营销策划》、《市场调查与预测》和《营销管理》等教材。主持完成过6项国家自然基金课题，其中1项国家自然基金重点项目，目前在研一项国家自然基金面上项目。2006年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。长期担任国家自然科学基金的匿名评审专家和会评专家。另外，曾任《营销科学学报》副主编，现任Industrial Marketing Management和Journal of Business to Business Marketing编委。
