近日，2025年营销科学与创新国际会议在西南财经大学隆重召开。本次大会以“新质生产力与营销数智创新”为主题，由营销科学与创新国际会议组委会、中国高等院校市场学研究会及西南财经大学主办，浙江工商大学和教育部人文社科重点研究基地浙江工商大学现代商贸研究中心联合主办，吸引了海内外800余位学者和业界人士参会，400余名与会者分享了最新的学术成果与实践探索。
会议以“新质生产力与营销数智创新”为主题，探讨人工智能、大数据等技术如何驱动营销变革。西南财经大学党委副书记、校长李永强在开幕式上表示，数智化正深刻改变营销模式，期待会议为中国式现代化提供理论支持与实践路径。浙江工商大学党委副书记、校长，营销科学与创新国际会议创始主席，教育部人文社科重点研究基地浙江工商大学现代商贸研究中心主任、浙江工商大学工商管理学院（MBA学院）教授王永贵表示，MSI会议已成为工商管理领域重要的国际交流平台，助力中国企业提升全球竞争力。四川省社会科学界联合会党组书记、副主席姜怡则期待学界为四川科技创新与产业升级提供决策参考。
随后，王永贵教授以“面向新质生产力的营销智能问题研究”为题做大会主旨报告。他强调在高科技、高效能、高质量和可持续发展目标引领下，营销智能已成为推动企业转型升级和产业结构优化的重要力量。
王永贵教授指出，新质生产力不仅代表着生产方式的革新，更体现出以智能化为核心的价值创造能力。在此背景下，营销智能通过融合消费者智能、产品智能与场景智能，实现了对市场需求的精准洞察与动态预测，推动了产品与服务的持续创新，显著提升了企业的数智化水平和市场竞争力。其带动的不仅是消费者满意度和体验的跃升，也在企业与市场之间形成了良性互动与价值循环。
在对国内外研究现状的系统分析中，王永贵教授指出，营销智能已成为营销管理、战略管理与运营管理等多个学科交叉融合的重要研究领域。目前研究多集中于人工智能技术在用户体验、企业创新及市场拓展中的应用，但仍面临包括市场需求精准预测、消费者隐私保护、算法公正与透明、技术转化效率等一系列理论与实践挑战。
针对这些问题，王永贵教授提出了未来研究的重点方向。他建议应聚焦于关键技术的研发与实际场景融合，构建跨领域协同创新生态系统；强化消费者数据保护机制与算法公正性研究；推动动态消费者行为模型的构建，系统研究人与技术的互动模式；促进企业管理模式变革，打造以数据驱动的产品创新与市场反馈闭环；同时深化产业链供应链协同机制研究，建立科学有效的市场增长绩效评估体系。
王永贵教授的主旨报告引发了与会者的广泛关注和热烈讨论。他表示，MSI会议已成为推动中国企业与全球接轨、提升竞争力的重要学术交流平台，也将持续推动新质生产力与营销数智创新的深入融合与发展。
此外，会议设置11场主旨论坛和69场平行分论坛，涵盖数智营销、消费行为、AI赋能市场增长等热点议题。“AI如何提升营销效率并重构传统模式”“数据治理与数字技术对行业变革的影响”“新质生产力下的智能营销发展趋势”……香港大学周政和楚军红、南洋理工大学黄雪菱、浙江大学周欣悦等知名学者，以及见数科技联合创始人贺凯彬等行业代表发表演讲。会议还举办了学术期刊主编论坛和高校招聘宣讲，推动学界与业界的深度互动。
本次大会的成功举办，不仅搭建了中外学术与产业界交流合作的桥梁，也为新质生产力与营销智能融合发展提供了坚实支撑。
