近日，浙江工商大学校长、工商管理学科负责人、现代商贸研究中心主任兼首席专家、工商管理学院（MBA学院）王永贵教授作为通讯作者撰写的论文“The internationalization of digital cultural content creators on global social media: navigating virtual outsidership in aborderless space”在Journal of International Business Studies发表。Journal of International Business Studies为工商管理学科国际顶级学术期刊，UTD24、FT50、ABS4*期刊。 摘要 全球社交媒体 (GSM) 使数字内容创作者能够与全球受众分享其内容，从而重塑文化产业。由此产生的内容激增预示着基于体验消费的新时代的到来，多元文化的受众不断寻求新颖体验，并迅速转向符合他们不断变化的兴趣的内容。GSM 的动态格局表明数字国际化研究存在巨大空白，这些研究主要关注于克服局外人劣势(LOO) 来获得新用户，而忽视了维持长期受众参与的挑战。我们通过强调虚拟局外人的独特挑战来填补这一空白，这是指在观众偏好不断变化的情况下吸引和留住观众群的困难。我们扩展了产品创新研究，建议创作者通过持续制作新颖的内容来减轻虚拟局外人的影响，尽管其有效性在 GSM 的多元文化格局中有所不同。具体来说，当不同国家的受众偏好一致时，新颖的内容会更有效，但当不同地区的文化内容存在显著差异时，新颖内容的效果就会较差。对 24 个国家/地区 355 个 YouTube 频道的面板数据分析支持了我们的论点。我们的研究通过识别数字文化产业中的独特挑战并提出在 GSM 动态环境中维持受众参与的策略推进了数字国际化研究。 作者简介 王永贵，浙江工商大学现代商贸研究中心主任兼首席专家、中国智能管理研究院院长；教育部高校哲学社会科学自主知识体系建设战略咨询委员会委员，国家杰出青年基金获得者、教育部长江学者特聘教授、“万人计划”哲学社会科学领军人才、浙江工商大学校长；国家有突出贡献中青年专家、百千万人才工程国家级人选、文化名家暨“四个一批”人才、国务院政府特殊津贴专家。2014—2024年高被引中国学者，全球前2%顶尖科学家，《管理世界》编委、《商业经济与管理》主编、《营销科学学报》专业主编、Journal of Business Research副主编。主要研究领域为营销智能与数字创新、服务营销与管理、顾客关系与电子商务等，主持国家社会科学基金重大项目、国家自然科学基金重点项目等国家级课题10余项，获国家级教学成果奖、教育部高等学校科学研究优秀成果奖等省部级及以上科研与教学成果奖（含一等奖）20余项，研究成果发表在Journal of Marketing、Journal of International Business Studies、Information Systems Research、Journal of Management 以及《管理世界》等国内外领先期刊上，出版和翻译国内外经典论著和教材20余部。其中，多部教材入选国家级规划教材，《客户关系管理》获首届国家教材奖。
