“青承浙韵·破局新章”实践团，是浙江工商大学工商管理学院（MBA学院）2025年暑期社会实践团队。团队聚焦“高质量发展建设共同富裕示范区”专题，以“浙商企业代际传承赋能共同富裕”为核心主题，立足浙江本土，通过调研访谈探索浙商传承与共同富裕的结合路径，为示范区建设贡献青年力量。
本期专访嘉宾陈洪祥——农产品品牌化的“共富践行者”
陈洪祥，1988年出生，浙江嵊州人。早年深耕文化传媒领域十余年，参与电视台节目制作、明星艺人经纪等工作，积累了丰富的资源与洞察力。2021年跨界创立小皇鸡新零售品牌，现任杭州达人小皇鸡食品科技有限公司董事长，2024年入选部级乡村产业振兴带头人“头雁”项目学员。他将传媒基因注入农产品赛道，以“反向定制”模式打造土鸡品牌，通过“欢田喜地计划”助力多地土特产走向全国，在跨界创业中延续浙商利他精神，探索出一条“品牌化+共富”的新路径。
8月19日，浙江工商大学工商管理学院（MBA学院）“青承浙韵·破局新章”暑期社会实践团专访陈洪祥先生，围绕跨界创业中的精神传承、品牌运营与共同富裕的联结等核心议题展开对话。从文化传媒舞台到田间地 头，他以创新模式延续浙商“抱团共富”的基因，为新时代浙商传承写下生动注脚。
一、从“传媒跨界”到“土鸡赛道：创业路上的精神接力
陈洪祥的创业转型，藏着浙商“因势而变”的传承密码。在投身农产品行业前，他深耕文化传媒领域十余年，左手牵明星、右手做策划，积累了精准捕捉需求与高效链接资源的能力——而这恰恰成为他后来跨界的核心优势。
转型的契机源于一场意外的“时代考题”。2020年初疫情来袭，刚与太太覃嘉璐结婚的他，原本计划环球旅行的蜜月被按下暂停键。当看到身边朋友缺抗疫物资、盼新鲜肉类时，他第一时间行动：从国内外采购口罩，甚至从欧洲包机运回物资捐赠一线；后期发现大家对“肉”的需求迫切，又依托太太家的鸡产业资源，采购30余万元鸡肉食品送往抗疫前线。“那时没想做品牌，只是觉得‘要帮大家解决问题’，这和老一辈浙商‘敢担事’的劲儿是相通的。”
没想到，这些带着温度的鸡肉食品收获无数好评，朋友圈订单涌来，几天内吸引200多个代理，一个月卖出10万只鸡。“大家复购时说‘这鸡好吃，希望随时能买到’，让我突然意识到：好产品需要好渠道，农户需要好平台。”2021年，他正式创立“小皇鸡”品牌，目标直指“振兴中华土鸡，让好山货出山”——这既是对市场需求的回应，更是对浙商“利他共生”精神的延续。
二、从“单家独户”到“抱团共富”：用模式创新激活乡村价值
“让山林里的土鸡变成农户的‘致富鸡’，让老手艺里的美味成为乡村振兴的‘新引擎’”，这句写在小皇鸡办公墙上的话，道出了陈洪祥对“产业振兴”与“共同富裕”的深层实践。在他看来，浙商传承的核心不是“守业”，而是“扩业”——让产业价值穿透田间地头，让发展成果惠及更多乡亲。
他和太太发起的“欢田喜地计划”，正是这种理念的落地。“‘田’是土地根基，‘喜’是共富成果，我们要把小皇鸡的全链条经验变成可复制的助农方法论。”具体而言，模式构建起三层价值网络：
联农养销：农户按《中国家禽品种志》标准代养土鸡，小皇鸡利用“供港标准”生产线负责回收加工，通过全渠道销售闭环保障收益；老一辈守好“养殖关”，晚辈通过直播打开“销路门”，企业提供一件代发与售后兜底，让农户“养殖不担险，销售不费力”。
全链赋能：用传媒资源为农产品“赋声”，联动电视台、抖音等搭建全域直播矩阵，培养250余名农民主播年增收超3000万元；用数字技术为产业“赋值”，构建农业数字中台实现供需精准匹配，比如针对南方爱盐焗鸡、北方喜麻辣鸡的消费差异反向定制产品，让农户“按需求养殖，凭数据赚钱”。
跨域共荣：将浙江成熟电商经验输出至西部，组织城市消费者走进四川、西藏乡村溯源，既让西部优质农产品借势出山，又让乡村旅游成为增收新极。去年台风后，仙居果农葡萄滞销，他带队搭建田间直播间单日售空5000斤，“农户紧锁的眉头舒展开，就是共富最好的模样。”
三、浙商精神的新表达：从“产业盈利”到“生态共荣”
“老一辈浙商‘走遍千山万水’闯市场，我们这代要‘织密千链万网’兴产业。”在陈洪祥眼中，浙商精神的“不变”是那份利他初心，而“变”则是用更系统的思维激活产业生态价值。
从家族企业的产业经验，到连结多家上市企业资源；从单一产品销售，到构建“选种-养殖-加工-销售-公益”全链条标准化体系——小皇鸡的进阶之路，正是新时代浙商“抱团发展”的升级实践。他推动建立的“透明供应链”机制，通过区块链溯源技术让每只鸡的养殖过程可查可溯，既保障了消费者对食品安全的需求，更让农户的劳动价值被清晰看见、充分认可。
这种生态思维更体现在对产业文化价值的挖掘上。面对国内鸡肉市场70%份额被国外白羽鸡占据的现状，他立志让“小皇鸡”成为各地域中华土鸡的文化平台：精选国家地理标志鸡种、坚守120天山林散养、创新“低温慢煮+速冻锁鲜”专利技术实现0防腐剂添加，用“养足120天、走够100万步”的品质宣言重塑国鸡标准。“中华土鸡不仅是食材，更是文化符号。让它重回国人餐桌，是商业使命，更是文化责任。”
如今，小皇鸡已获4家A股上市公司战略投资，2023年全渠道销售额破亿，盐焗鸡单品稳居电商类目TOP榜。与此同时，品牌接连斩获全国青创客大赛总冠军、浙江省土特产直播大赛一等奖等多项赛事荣誉，陈洪祥个人获评“浙江省乡村振兴产业带头人”、“浙江金蓝领”、“杭州市高层次人才“等称号。但在陈洪祥看来，这些荣誉远不及“带动400户农户增收超4000万元”有分量——因为产业的终极价值，永远是让更多人共享发展红利。
四、给新农人的话：以初心守乡土，以创新赴共富
谈及对年轻创业者的期许，陈洪祥的眼神格外坚定：“传承不是守着老本行重复过去，而是带着乡土的‘根’，用创新的‘力’开创新局。”
他的愿景不止于打造一个有价值的品牌，更在于构建一个可持续的共富生态：“未来，我们要以ESG三位一体框架（环境友好、社会包容、治理透明）重塑绿色农业价值链，联动更多企业共建ESG乡村振兴联盟，让共富之路可衡量、可持续、可复制。”
从疫情期间的爱心捐赠，到如今带领千农共富；从传媒跨界的“门外汉”，到乡村振兴的“带头人”，陈洪祥用行动诠释：新时代的浙商传承，是把个人事业融入乡村振兴的时代浪潮，把商业成功化作共同富裕的生动实践。正如他常说的：“徒步沙漠108公里教会我坚持，公益路上的点滴温暖教会我爱，而乡村振兴的广阔天地，则教会我——真正的成功，是让更多人一起成功。”
这只承载着文化传承、科技赋能与公益情怀的“小皇鸡”，正飞向更广阔的天地，书写着新时代“国鸡振兴、农户共富”的新篇章。
