1983年2月生，哈尔滨人。浙江工商大学工商管理学院(MBA学院）博士、讲师、硕士生导师，市场营销系系主任、教学中心副主任、浙江省文创产业教练、高级用户体验设计师。目前研究领域为：情绪消费、数字产品创新设计和健康消费。Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics及IACMR国际会议等评审专家。在Journal of Retailing and Consumer Services、International Journal of Disaster Risk Reduction、《管理科学》、《中国管理科学》、《浙江教育报》等期刊和报刊发表学术论文二十余篇。主持浙江省线上一流课程、浙江省“十四五”高等教育教学改革项目、浙江省“十四五”首批重点教材等。获得中国市场学研究会教学成果奖（全国性奖项）三等奖、浙江省“互联网+教学”优秀案例一等奖、浙江省“互联网+教学”示范课堂、浙江省高校教师教育技术成果评比三等奖、浙江省优秀研究生教学案例、浙江省专业学位研究生优秀实践成果、浙江工商大学教学成果奖二等奖等多项全国、省级和校级教学荣誉。主讲的数智化本科课程《创新管理与新产品开发》获得人民网、钱江晚报、新浪新闻等媒体报道。
科研情况：
主要论文
1. Wang Y, Ding AS, Xu C*.(2023).The impact of paid social Q&A on panic buying and digital hoarding at the stage of coexistence with COVID-19: The moderating role of sensitivity to pain of payment. International Journal of Disaster Risk Reduction,84:103472. (SCI, ESI高被引, JCR Q1)
2. Xu, C., Niu, S., Wang,Y*., & Sima, H. (2025). Does atypical packaging design enhance the appeal of healthy food? Evidence from multiple experiments. Journal of Retailing and Consumer Services, 87, 104458.(SSCI, JCR Q1)
3. Wang Y, Zhou Z, Xu C, Zhao S. (2022).The Effect of Contextual Mobile Advertising on Purchase Intention: The Moderating Role of Extroversion and Neuroticism. Front Psychol. 13:849369. (SSCI, JCR Q1)
4. Xu, C.; Yang, G.; Wang, Y*.; Ding, A.S.(2023). Is Conspicuous Consumption Influenced by Cyber-Ostracism? A Moderated Mediation Model. Behav. Sci.13.(SSCI, JCR Q2)
5. 王雅娟. (2015). 基于知识链演化的组织间信任影响因素研究. 中国管理科学 (S1), 339-348.
6. 王雅娟 & 范剑飞. (2014). 长期契约的选择:交易还是关系?——基于资产专用性的二维分析框架. 黑龙江社会科学 (03), 69-72.
7. 王雅娟. (2011). 基于价值创造的中间组织知识链影响因素研究. 管理科学 (06), 38-48.
8. 王雅娟. (2010). 国有与家族企业集团相位转变的差异性探析——基于指挥链不同驱动模式的跨案例分析. 学术交流 (11), 103-106.
9. 邱国栋 & 王雅娟. (2010). 消费者信息安全研究——基于重要报纸报道的内容分析. 广东社会科学 (05), 171-176.
主要项目
1、主持2014年浙江省自然基金青年项目：基于组织间信任的知识链演化与隔离机制研究
2、主持2015年浙江省哲学社会科学一般项目：基于组织间信任的知识链合作与隔离研究
教学情况：
主要项目
1、主持浙江省2022年线上一流课程：《创新管理与新产品开发》
2、主持浙江省2022年“十四五”教育教学改革项目（jg20220236）：新文科视域下数字素养与劳动美育双向嵌入式课程研发与育人载体研究
3、主持浙江省2022年“十四五”首批重点规划教材项目：《数字经济下的新产品开发与运营管理》
4、主持2016年浙江省高等教育教学改革项目(jg20160063)：从“搭便车”到“博弈式互补”——研讨式、合作型教学模式实践方法探索
主要获奖
全国性获奖：
1、2021年全国中国高等院校市场学研究会优秀教学成果奖三等奖（排名第一）
省级获奖：
1、2020年浙江省本科高校“互联网 +教学”优秀案例一等奖（排名第一）
2、2022年浙江省高校教师教育技术成果三等奖（排名第一）
3、2021年指导本科生获得浙江省经济管理案例大赛二等奖（排名第一）
4、2024年指导研究生获得浙江省专业学位研究生优秀实践成果（排名第一）
5、2023年浙江省优秀研究生教学案例（排名第二）
校级、院级获奖：
1、2017年浙江工商大学创业大赛优秀指导教师
2、2018年浙江工商大学青年教师教学创新大赛一等奖
3、2021年浙江工商大学教学成果奖二等奖（排名第一）
4、2023年浙江工商大学工商管理学院（MBA学院）教学之星
5、2024年浙江工商大学本科优秀毕业论文指导教师
6、2024年浙江工商大学招生就业工作先进个人
主要论文
1、俞荣建.王永贵.王雅娟.(2023).关于商科教育与产业融合的意义探究.浙江省教育报.06版.http://www.zjjyb.cn/html/2023-10/20/content_44234.html
2、熊艳.王雅娟. (2017). 互联网+教育”背景下高校在线开放课程建设的制约因素与发展对策. 黑龙江教育学院学报 (01), 38-39.
出版教材
1、2022年浙江省“十四五”首批重点规划教材：《数字经济下的新产品开发与运营管理》主编
2、2023年浙江省“十四五”第二批重点规划教材：《大学生创业基础：原理与案例》副主编
