当盛夏的晚风拂过志愿填报的笔尖，亲爱的少年，你是否也在期待一场洞察人心与征服市场的创意征程？在浙江工商大学工商管理学院（MBA学院）的广阔天地里，市场营销专业正为你打开一扇全新的大门——以消费者洞察点燃品牌共鸣，用整合营销驱动价值增长，艺术与科学在这里激情碰撞。让我们带你走进这个“品牌造浪者”的成长赛道，听学长学姐分享从市场调研到爆款策划、从创意火花到落地战役的逐梦故事与无限可能。
营销2201江雨凡
获奖荣誉
“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛特等奖
CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛特等奖（总冠军）
全国大学生英语竞赛一等奖
“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛总决赛三等奖
浙江省“民生民意杯”大学生统调查方案设计大赛金奖
浙江省“挑战杯”大学生创业计划竞赛银奖
浙江省大学生经济管理案例竞赛二等奖
国家奖学金一次
浙江省政府奖学金两次
胡祖光奖学金一次
校综合一等奖学金三次
两次获评校三好学生荣誉称号
大家好，我是浙江工商大学市场营销专业2201班的江雨凡，中共党员，现任市场营销党支部纪律委员。我曾获得国奖奖学金、省政府奖学金等多项荣誉，并以绩点排名第一保研至同济大学。对我而言，市场营销专业的学习过程，更像是一场探索之旅，它教会了我主动拥抱时代变化，在实践与尝试中不断突破，发掘自己的更多可能性。
用数据与创意，读懂市场逻辑
市场营销，其实是一门非常贴近现实的学科。在我看来，它本质上是一个不断发现问题、分析问题并解决问题的过程。很多时候，我们不是简单地“做营销”，而是在思考：用户真正需要什么？产品的问题在哪里？如何通过策略去优化和改进。
在这个过程中，创意和表达很重要。比如我们会做账号运营、商业提案、品牌策划等，需要站在用户视角去构思内容、传递价值。但与此同时，营销也不仅仅依赖直觉，它同样需要数据的支撑。我们在专业学习中接触了SPSS、STATA、MySQL、Python等工具，通过数据分析去验证想法、洞察用户行为，让决策更加理性和可落地。
对我来说，市场营销的魅力就在于，它既有“感性”的一面，也有“理性”的一面。在不断尝试与分析的过程中，我也逐渐学会用更系统的方式去理解市场、理解消费者，并用自己的方法去解决真实的问题。
于实践深处，悟专业真谛
我们专业的大多数同学都选择主动走出课本，脚踏实地而非空谈，通过竞赛和实习不断提升自己，在实践中学习和成长。
在统计调研类比赛中，我开始深入接触数据分析，通过建模与分析去挖掘人群分层特征，从数据中读出背后的逻辑；在CMAU中，我学会了从目标人群出发，精准定位，并据此输出系统化的营销策略方案；在经管案例分析大赛中，我则运用管理学理论，对企业实际问题进行拆解与推演；而在“大挑”中，我走向一线开展田野调查，从真实场景中获取一手信息，也让我对“调研”有了更立体的理解。除此之外，我还完成了两段互联网公司的实习，在真实的商业环境中，我从“学知识”逐步走向“用知识”，也让我对市场营销这一专业形成了更加具体而真切的认识。
洞察未来风向，践行营销价值
我们正处在一个快速变革的时代，技术迭代与商业创新不断重塑着社会的运行方式，原本不起眼的领域也可能在短时间内崛起为新的风口。在这样的背景下，市场营销的作用愈发凸显——它不仅连接产品与消费者，更连接技术与需求，是推动商业价值实现的重要桥梁。在学院“数字+营销”的培养体系下，我们不仅学习经典的市场分析与消费者行为理论，也逐步接触数据分析、大模型等相关内容，在跨领域的视野中理解数字化环境下的营销逻辑，为未来的发展打下坚实基础。
给学弟学妹们的第一个建议，是要主动跟上时代的节奏，尽早接触并理解人工智能等前沿技术。随着数字经济的发展，AI正在深刻改变营销的方式——从内容生成、用户画像，到精准推荐与自动化决策，技术已成为营销的重要底层能力。因此，在打好专业基础的同时，可以有意识地了解一些数据分析工具与AI应用场景，甚至尝试将其运用到课程作业或项目实践中。哪怕只是从最基础的认知开始，长期积累下来，也会在未来形成明显的竞争优势。
第二个建议，是本科一定要多尝试、多探索。市场营销的方向太宽了——品牌、公关、内容运营、数据分析、用户增长……每个方向要的能力都不一样，与其瞎猜，不如亲自去试。我在小红书的实习，一开始做新媒体运营，写种草笔记、追热点，从阅读量两位数慢慢做到单篇曝光破万。后来双十一前被拉去帮团队做竞品分析和投放优化，用Excel拉数据调关键词，提升互动率。再后来又主动申请跟KOL对接，沟通脚本、盯排期，合作视频平均点赞2000+。
这段实习中我把内容、数据、品牌沟通三个方向全摸了一遍，累是真的累，但终于搞明白：自己既喜欢从数据里找优化点，也享受品牌内容带来的成就感。这些零散的经历后来连成线，帮我少走了很多弯路。所以别怕试错，你只有亲手做过，才知道自己真正适合什么。
寄语
纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。
欢迎报考浙江工商大学工商管理学院(MBA学院)市场营销专业。
