工商管理学院（MBA学院）2026本科生招生专业介绍
数字赋能商科，创新引领未来！欢迎关注浙江工商大学工商管理学院（MBA学院）2026年本科招生专业解读。学院深耕管理育人沃土，聚焦数字经济发展浪潮，以国家一流本科专业为基石，打造市场营销-人工智能双学位、稻盛创新班、数字管理拔尖创新班等特色培养平台，覆盖工商管理、市场营销、人力资源管理、国际商务等优势专业，着力培养兼具国际视野、数智能力与人文情怀的新时代卓越商科人才。本文为你全面解锁学院招生专业，助力每一位学子找准方向，逐梦商大，筑梦未来！
市场营销-人工智能
双学士学位复合型人才培养项目
（授予市场营销-人工智能双学士学位）
项目介绍：
数字化转型先行者：2019年入选首批国家一流专业，率先提出“数字型营销人才”培养目标，引领国内营销专业数字化改革方向。
交叉融合创新者：2023年创立国内首个“市场营销-人工智能”双学士学位项目，2025年AI营销微专业入选校新增招生目录，入学后从工商管理学院大类招生学生中遴选。
顶尖师资领航者：国家级教学名师王永贵校长领衔，拥有国家级一流课程、规划教材、教学成果奖，形成“高层次人才引领、中青年骨干支撑”的卓越师资团队。
主要课程：
1、市场营销类（6门）：数字营销、服务营销、消费者行为学（英）、实验心理学、市场调研与预测和营销研究方法训练。
2、人工智能类（5门）：人工智能数学基础、人工智能编程基础、数据结构与算法基础、机器学习基础与应用和数据挖掘。
3、双学科融合类（6门）：人工智能营销概述、消费行为智能分析、AI内容营销、AI产品创新、AI营销策略和AI大数据营销。
择业去向：
1、数字营销与新媒体运营方向，岗位覆盖内容营销专员、数字营销分析师、SEO/SEM专员等，就业企业包括小红书等互联网头部企业及各行业数字化转型企业。
2、品牌管理与策划方向，岗位覆盖整合营销传播(IMC)专员、品牌策划专员，就业企业包括浙商龙头企业，及欧莱雅等跨国快消头部企业。
3、市场研究与数据分析方向，岗位覆盖：市场调研分析师、用户体验研究员、商业智能（BI）分析师、消费者洞察专员，就业企业包括专业市场研究公司，以及各大企业的市场研究部门。
4、产品与运营管理方向，岗位覆盖：AI产品经理、AI产品运营、用户增长专员），就业企业包括阿里巴巴（阿里云、钉钉、高德、通义实验室）、字节跳动（豆包、巨量引擎）等。
十个理由：
1）开创性优势：国内率先将市场营销与人工智能紧密结合，创设双学士学位模式，为学子开辟独一无二的求学路径，使其在人才市场中崭露头角。
2）深度学科交融：高度重视市场营销与人工智能的全方位融合，确保学生能深入掌握两个领域的核心知识与关键技能，实现知识体系的融会贯通。
3）顶尖教育资源汇聚：2025年软科国内市场营销专业排名第19/350名（A）。凭借市场营销专业和萨塞克斯人工智能学院的卓越教育资源，学生得以领略行业最前沿的理念与成果，站在学科发展的前沿阵地。
4）卓越师资保障：师资团队均具备海外留学或访学经历，能以国际化视角为学生授业解惑，给予高水准的教学引导。
5）实践驱动课程体系：精心打造科学合理的课程架构，并搭配丰富多样的实践教学内容，助力学生把所学理论知识切实运用到实际营销场景当中。
6）创新与协作并重培养：着重培育学生的创新思维和团队协作能力，通过各类实践活动激发学生创新潜能，使其在未来职场竞争中脱颖而出。
7）广阔就业前景展望：毕业生因掌握数字化、智能化营销专长，可在众多组织机构中胜任相关高端营销岗位，迎合未来职业发展的高要求。
8）拓宽国际视野路径：注重拓展学生的国际视野，借助海外交流项目、国际合作等契机，提升学生跨文化交流与国际合作的能力。
9）个性化学习支持：提供丰富多元的课程选项与个性化学习方案，方便学生依据自身兴趣与职业规划开展针对性学习。
10）强大校友资源共享：一旦加入该项目，学生便融入到这一领先的复合型人才群体，可充分利用强大的校友网络获取更多职业发展机遇。
稻盛创新班
专业介绍：
专业由学校与稻盛和夫（北京）管理顾问有限公司共建，为独立建制二级学院，是融合“商科+人文+科技”的特色商科培养平台，面向数字时代，聚焦“数字管理”，紧扣信息科技引领的商业发展趋势，围绕“数字科技前线+数字分析前沿+数字商业前瞻”的深度融合，构建跨领域协同创新的知识体系，旨在培养兼具东方经营智慧与数智能力的数字管理科学探索者、数字产业生态创业者和数字发展事业领导者。
主要课程：
稻盛经营哲学、精益管理、数字人力资源管理、阿米巴经营理论与实践、创业管理、企业战略管理、大数据挖掘、生成式人工智能应用、智能管理、商业模拟、稻盛商道与智能营销、东方管理学、中日文化交流与稻盛商道等。
择业去向：
毕业生可在互联网企业和金融类企业担任数据分析、用户分析和产业分析等，还可在大中型企业中从事商业智能分析、数字营销分析和企业资源管理及企业数字化管理与运营等工作。
十个理由：
1）融合强——“商科+人文+科技”融合，不只学管理，还懂数据和人心；
2）学的深——深入研究精益管理、阿米巴、稻盛经营学，掌握东方经营精髓；
3）懂数字——Python、大数据、生成式AI都安排上，用数据说话、做决策；
4）实战足——阶梯式实践体系，在商业场景中锤炼本领；
5）双导师——校内导师与校外企业导师联合护航，学业与职业能力同步精进；
6）小班精——每届不超30人，师生互动充分，成长更有保障；
7）看世界——长短期国际交流项目，亲身拓展全球视野；
8）有奖励——设有专项奖学金，努力就有回报；
9）出路广——企业、咨询、创业、深造，多元发展通道；
10）正当时——国家要高质量发展，我们培养的就是国家最需要的复合型商科人才。
选拔方式：
分两批进行选拔：第一批2026年9月入学前从工商管理学院大类招生学生中遴选20名学生；第2批从2026~2027第2学期开学初，全校转专业学生中招收10名学生。共计30名学生。
工商管理
（数字管理拔尖人才创新班）
专业介绍：
本专业自2023年首批招生，是国家一流本科专业建设点、国家级特色专业、浙江省重点专业和浙江省优势专业。面向数字时代，聚焦“数字管理”，紧扣信息科技引领的商业发展趋势，围绕“数字科技前线+数字分析前沿+数字商业前瞻”的深度融合，构建跨领域协同创新的知识体系，培养数字管理科学探索者、数字产业生态创业者和数字发展事业领导者。
主要课程：
战略管理、创新管理、运营管理、商业模拟、商务智能、财务管理、管理思维、数字创新、数字商业模式、数字营销、大数据挖掘技术、商业模拟、管理研究方法、数字人力资源管理等。
择业去向：
毕业生可在互联网企业和金融类企业担任数据分析、用户分析和产业分析等，还可在大中型企业中从事商业智能分析、数字营销分析和企业资源管理及企业数字化管理与运营等工作。
十个理由：
1）“数字化、强实践、优资源”，紧密对接数字经济时代需求，在升学、就业、创新创业等领域提供全链路支持；
2）2025年软科世界一流学科排名：浙江工商大学工商管理学科排名全国第9名，位居前3%；
3）2025年软科工商管理专业排名，浙江工商大学工商管理专业全国第29名,获评A类专业；
4）2025年校友会工商管理专业排名，浙江工商大学工商管理专业并列全国第16名，获评A+类专业；
5）首批国家一流专业建设点，先后入选国家级特色专业、国家“本科教学工程”本科专业综合改革试点专业；
6）综合实力稳居浙江省内工商管理专业第一梯队；
7）专业课程中数字化课程占比50%，包括大数据分析、数字创新、数字营销、数字商业模式、商业模拟、智慧供应链管理等；
8）在工商管理学院“5C方案把商学院建在产业里”统筹下，扎实推进产教融合，企业高管和行业专家参与核心课程授课，培育实操能力；
9）国家级和省级平台支撑，包括教育部市场营销虚拟教研室、浙江工商大学现代商贸研究中心（教育部省部共建人文社会科学重点研究基地、商务部国内贸易智库）、中国智能管理研究院（浙江省哲学社会科学重点研究基地）、数字创新与全球价值链升级研究中心（浙江省哲学社会科学重点研究基地）等；
10）杭州区位优势显著：杭州是中国数字经济头部城市，聚集阿里巴巴、网易、海康威视、抖音华东总部等企业。创新班学生未来实习通勤40分钟可达分布于钱塘区和滨江区的大部分合作企业与实习企业。
工商管理
专业介绍：
本专业是国家一流本科专业建设点、国家级特色专业、国家“本科教学工程”地方高校第一批本科专业综合改革试点专业、浙江省重点专业和浙江省优势专业。本专业融合专业教育、通识教育和创新创业教育，培养具备较强数字化思维与能力、具备国际视野、人文情怀、专业素养的创新型卓越人才，具有坚实伦理品质、突出创造能力与远大商业抱负的一流创新型卓越工商管理人才。
主要课程：
战略管理、创新管理、运营管理、商业模拟、大数据挖掘分析、管理统计与软件应用、管理运筹学、商务智能、财务管理、人力资源管理、市场营销、客户关系管理、管理研究方法、商业伦理与社会责任等。
择业去向：
毕业生可在大中型企事业单位、创业和高成长性企业、互联网企业、银行金融投资机构从事工作或者继续深造国内和海外读研等。
十个理由：
1）2025年软科世界一流学科排名：浙江工商大学工商管理学科排名全国第9名，位居前3%；
2）2025年软科工商管理专业排名，浙江工商大学工商管理专业全国第29名,获评A类专业；
3）2025年校友会工商管理专业排名，浙江工商大学工商管理专业并列全国第16名，获评A+类专业；
4）首批国家一流专业建设点，先后入选国家级特色专业、国家“本科教学工程”本科专业综合改革试点专业；
5）综合实力稳居省内工商管理专业第一梯队；
6）课程体系前沿，融合AI时代管理技能和商务数据分析模块，锤炼“管理+技术”复合能力，适应企业数字化转型需求；
7）高就业率与优质就业平台：就业单位包括腾讯、阿里、物产、吉利等头部企业；
8）校企合作紧密，实践资源丰富：与50余家企业共建实习基地，开展“实践精英进课堂”“名企参访”“浙商访谈”等活动；
9）师资力量雄厚，理论与实践并重：40+专业教师组成的高水平团队，16位教授领衔，包括国家级人才2名、浙江省教学名师等省部级人才6人等；
10）选择浙江工商大学工商管理专业，学会管理自己，学会管理企业。
市场营销
专业介绍：
本专业 1992 年创立，为浙江省首批重点建设专业，是省内唯一获评省 “十二五”“十三五” 优势专业的国家一流专业建设点。专业紧扣 AI 营销、大数据营销等新趋势，深耕 “数字 + 营销”，融合数字产品、分析技术、营销创意与双创能力，构建跨领域知识体系，着力培养深谙数智技术、精于营销管理、富有创造力的数字营销领军人才。
主要课程：
市场营销学、消费者行为学、人工智能营销、数字新产品开发、数字营销、品牌战略、营销工程、广告与新媒体传播、营销渠道管理、商务谈判等。
择业去向：
毕业生可在各类创业型和中小企业、专业媒体和广告公司、市场研究、大型企业组织以及非公益组织，从事大数据分析、社交媒体运营、营销策划、地区市场经理以及未来首席市场官等岗位。
十个理由：
1）专业发展成熟且历史悠久,2025年软科国内市场营销专业排名第19/350名（A）；
2）契合人工智能营销新趋势；
3）知识体系极具前瞻性；
4）以创造力为核心，兼备数智技术与营销管理能力；
5）课程安排丰富多样且针对性强；
6）就业方向多元且贴合实际；
7）教师多元背景能为教学注入前沿理念；
8）多种形式让学生在真实或模拟的市场环境中锻炼；
9）使学生成为全面发展的营销专业人才；
10）为学生创造更多机遇。
人力资源管理
专业介绍：
国家一流本科专业建设点、浙江省“十二五” 新兴特色专业，聚焦 “数字+ 人力资源” 融合，培养深谙数智技术、精于HR管理的复合型人才，兼具商业思维与数字应用能力。
主要课程：
人力资源管理、组织行为学、绩效与薪酬管理、人力资源选聘与测评、员工关系管理、HR软件与应用等。
择业取向：
毕业生可在大型企事业单位、互联网企业、金融机构HR部门就职，或赴国内外名校深造。
十个理由：
1）学科排名顶尖：软科2025排名全国 17/241，浙江省高校第一，远超同水平院校；
2）学院底蕴深厚：依托浙江工商大学工商管理学院（校史最长、规模最大），资源充沛；
3）师资力量硬核：23名专任教师（7 教授+13 副教授），博士占比 95%，含省领军人才等高水平师资；
4）培养体系完整：覆盖本科-博士后流动站，前沿学术资源直达本科阶段；
5）交叉学科特色：融合管理学、经济学、社会学，打造综合视野优势；
6）课程前沿实用：紧跟“数字HR” 趋势，理论+实践结合，前瞻性优于同水平专业；
7）实践能力强化：聚焦演讲、沟通、协调等核心技能，适配职场需求；
8）教学成果突出：依托工商管理学科省属高校第一优势，专业影响力持续提升；
9）深造渠道广阔：批量学子进入复旦、曼彻斯特大学等国内外名校；
10）就业认可度高：覆盖政企、互联网、金融等多领域，就业面广、适应性强。
国际商务
专业介绍：
本专业矢志培养具有开阔国际视野、扎实国际商务理论基础、精通英语应用、深谙国际规则、善于跨文化沟通与熟悉数字商务运作的融通型商务管理人才。学生将能够在国际商务策划、跨境电商、跨国投资、国际会展与对外贸易等领域发挥专业价值。作为学校国际合作核心专业，本专业与南加州大学马歇尔商学院、英国萨塞克斯大学、法国雷恩高等十余所海外名校深度合作，为学生提供多元海外交流与联合培养机会，拓宽全球视野。
主要课程：
管理学原理、微观经济学、宏观经济学、战略管理、跨国公司管理、国际商务英语、国际商法、全球供应链与物流管理、国际贸易项目分析、跨境电子商务、机器学习商业应用。
择业去向：
毕业生可在跨国公司、外向型企业、政府涉外部门及国际组织等单位从事国际商务策划、外贸运营、市场管理、政策研究与法律咨询等工作。同时，依托本专业完善的国际合作体系与升学支持服务，学生升学率持续领先，广泛进入国内外高水平大学继续深造，在同类专业中表现优异。
十个理由：
1）专业实力领先：入选教育部国家级一流本科专业，2025年软科中国大学专业评级A级、全国排名第6位，ABC中国大学专业排名第9位，省内同类专业排名第一，是本校管理类专业中全国排名最靠前的专业；
2）师资国际化程度高：80%教师拥有海外名校学习与研究背景，师资队伍国际化水平位居全校第一，为学生提供兼具国际视野与本土实践的高质量教学；
3）课程体系独特：构建“数据建模、跨境电商实战、人工智能商业应用”三位一体数字化课程体系，强化学生数字技能与复合能力，相较同层次高校更具前瞻性与竞争力；
4）一流课程领跑：教学内容紧密对接国际商业平台与企业真实案例，国际化一流课程数量位居全校前列，课程资源与教学质量优势突出；
5）双语教学扎实：对标国际一流商科培养模式，系统开展双语与全英文教学，有效提升学生跨文化沟通能力，跨文化素养优于其他经管类专业；
6）国际合作广泛：与全球多所知名高校建立深度合作关系，将国际前沿商业实践融入课堂，国际化办学水平在省属高校中具有鲜明辨识度；
7）竞赛成果丰富：学生可参与国内高水平赛事与国际性竞赛，支持中外学生联合组队参赛，在“挑战杯”“互联网+”等赛事中屡获佳绩，创新实践与跨文化协作能力突出；
8）师生联系紧密：全面推行专业导师制，为学生提供一对一、全周期学业规划与成长指导，形成精细化、个性化的人才培养机制；
9）国际升学支持完善：提供系统化国际升学辅导，涵盖推荐信、学分互认、定制化指导等服务，助力学生进入海外名校深造，深造质量稳居省内前列；
10）实习就业优势显著：搭建与跨境头部企业对接的实习就业渠道，毕业生就业竞争力强、起薪水平稳居全省第一梯队，职业发展前景广阔。
逐梦商科，筑梦未来，欢迎报考浙江工商大学！
