2026年10月27日下午，中欧国际文化创新中心（CECCI）理事长薛百川应我院国际商务系邀请，走进《广告与新媒体传播》课堂，在下沙校区管理110教室为国商24Q1班级学生开展了题为“文明互鉴与叙事创新：从CECCI实践看中国文化出海的路径与方法论”的精彩讲座。
薛百川老师立足广告传播与新媒体内容出海的视角，系统讲解了如何借助新媒体内容、国际化广告叙事跨越文化壁垒、消解海外受众的刻板印象，用真实的内容叙事搭建中国与世界沟通的桥梁。讲座伊始，薛百川老师从 “第一印象” 切入，通过 “你想象中的中国” 与 “来到中国后的真实体验” 的对比互动，生动阐释新媒体环境下国际广告传播面临的现实挑战：海外网络媒介往往只输出片面化内容，不同地域受众的文化背景差异容易造成内容解读偏差，缺少真实立体的内容输入，会进一步固化固有偏见。薛老师指出，在信息获取十分便捷的新媒体时代，受众的理解与共情，离不开真实、具象的内容表达。
随后，薛百川老师深入拆解新媒体国际广告叙事的创新方法论。他以 “方便” 一词在不同语言、不同场景下的多重语义为例，讲解新媒体内容创作的思考层次：跳出字面信息的直接翻译，充分考量目标受众的文化语境，挖掘文化差异中的对话空间。在叙事创新分享环节，他对比两组内容表达：概括式文案 “中国的生活真的很方便”，和故事化表达 “第一次买早餐时同学教我扫码”，以此强调，在面向海外的广告与新媒体内容创作中，真实的个体体验、具象的生活场景细节、客观正视文化差异，才能够突破传播隔阂，打动海外受众，唤起情感共鸣。薛老师还介绍了 CECCI 在国际新媒体内容传播、海外艺术项目宣发、舞台艺术对外推广、国际青年新媒体内容共创四大板块的业务布局，并重点分享 “2026 钱塘杯国际青年汉语文化大赛” 的策划运营经验，展示海外青年如何借助新媒体载体，用汉语内容、才艺短视频等形式，讲述属于自己的中国故事。
在案例分享部分，讲座以爱丁堡艺穗节、阿维尼翁 OFF 戏剧节作为实践样本，复盘《王者俄狄》等国内剧目面向海外做新媒体宣发、对外传播的完整流程，解析艺术内容如何通过广告策划、新媒体运营、商业化推广相互配合实现有效出海。结合课程学习与未来就业，薛百川老师鼓励同学们积极参与校园新媒体创作、对外传播类实践项目，把广告策划、新媒体内容创作的专业能力转化为自身职场竞争优势。
最后，课程任课教师曹丹和薛百川围绕本次讲座内容展开交流探讨，引导同学们结合《广告与新媒体传播》课程所学，思考如何做好不同文化背景下的内容传播，建立面向全球的内容创作视野。本次讲座把广告新媒体理论和一线出海实践案例紧密结合，不仅帮助同学们理解中国文化对外传播的底层逻辑与内容叙事技巧，也加深了大家对于全球化环境下新媒体广告创作、国际内容传播的认知。
学院推出 “实务精英进课堂” 系列讲座，旨在打通课堂理论学习与行业真实实践。本次讲座将中国文化出海的一线传播实践融入课堂教学，为培育拥有全球视野、掌握国际新媒体广告叙事能力的复合型专业人才筑牢教学基础。
